Marketing - CLEI (Campus di Rimini) - Anno 2015/2016

09511- Marketing
Anno Accademico 2015/2016

Conoscenze e abilità da conseguire

Il corso si propone di introdurre e delineare i concetti di marketing, marketing strategico e marketing operativo. In particolare il focus del corso sarà tanto sul concetto di marketing strategico (prima parte del corso) quanto a quello di marketing operativo (seconda parte del corso), con un approfondimento del ruolo del marketing nell’economia e nell’impresa, ed una particolare attenzione ai concetti di orientamento al mercato in presenza di cambiamenti ed innovazioni.

Programma/Contenuti 

1. Introduzione: capire i processi di marketing
2. Progettare la strategia di relazione con il cliente (Cap. 2)
3. Creare un vantaggio competitivo (Cap. 3)
4. Analizzare l'ambiente di marketing (Cap. 4)
5. Le ricerche di marketing (Cap. 5)
6. Analizzare i mercati di consumo (Cap. 6)
7. Segmentazione, targeting e posizionamento (Cap. 8)
8. Prodotti, servizi, marche (Cap. 9)
9. Fissare e gestire il prezzo di vendita (Cap. 10)
10. La distribuzione (Cap. 12)
11. La comunicazione (Cap. 13)
12. Il piano di marketing

Testi/Bibliografia

Kotler, Armstrong, Ancarani, Costabile, Principi di Marketing, Pearson 2015

Metodi didattici/Orario delle lezioni

Per consultare l'orario delle lezioni consultare la pagina: http://www.ems.unibo.it/it/corsi/insegnamenti/insegnamento/2015/404454/orariolezioni

Modalità d'esame 

L'esame verrà svolto in forma scritta secondo le modalità presentate durante il Corso.

Esercitazioni

1.  Valutazione esercitazione uno 
2.  Valutazione esercitazione due
3.  Valutazione esercitazione tre

Orario di ricevimento

Tutti i venerdì alle 11 quando si svolgono le lezioni.