MARKETING - Campus di Rimini - Anno 2016-2017

Conoscenze e abilità da conseguire

Il corso si propone di introdurre e delineare i concetti di marketing, marketing strategico e marketing operativo. In particolare il focus del corso sarà tanto sul concetto di marketing strategico (prima parte del corso) quanto a quello di marketing operativo (seconda parte del corso), con un approfondimento del ruolo del marketing nell’economia e nell’impresa, ed una particolare attenzione ai concetti di orientamento al mercato in presenza di cambiamenti ed innovazioni.

 

Programma/Contenuti

IL CORSO E' DIVISO IN DUE MODULI:

- Marketing strategico (Prof. Cappiello)

- Marketing operativo (Prof. Rimini)

 

PROGRAMMA COMPLETO:

Parte prima Il cambiamento nel ruolo del marketing 
1) Il concetto tradizionale di marketing 
2) Il concetto di orientamento al mercato 
3) L’impatto della globalizzazione 
4) Valori emergenti e nuove problematiche

Parte seconda La comprensione del comportamento del cliente 
5) L’analisi dei bisogni del cliente 
6) Il comportamento d’acquisto del cliente 
7) Il sistema informativo di marketing

Parte terza L’implementazione del marketing strategico 
8) L’analisi dei mercati attraverso la segmentazione 
9) L’analisi di attrattività del mercato 
10) L’analisi di competitività dell’impresa 
11) Il mercato target e le strategie di posizionamento 
12) La formulazione di una strategia di marketing

Parte quarta L’implementazione del marketing operativo 
13) Le decisioni di lancio di nuovi prodotti 
14) La gestione della marca 
15) Le decisioni di distribuzione 
16) La marca del distributore 
17) Le decisioni di prezzo 
18) Le decisioni di comunicazione di marketing

Parte quinta L’applicazione del market-driven management 
19) Il piano di marketing strategico

 

PROGRAMMA DELLE LEZIONI (1 MODULO):

23 Settembre - Introduzione al marketing (Cap. 1)

27 Settembre - L'orientamento al mercato (Cap. 2)

30 Settembre - Customer value (Cap. 3 e 4)

4 Ottobre - L'analisi dei bisogni (Cap. 5)

7 Ottobre - Il comportamento d'acquisto (Cap. 6)

11 Ottobre - Il sistema informativo (Cap. 7)

18 Ottobre - L'analisi dei mercati (Cap. 8)

21 Ottobre - Il piano di marketing (lancio attività di gruppo, Prof. Rimini)

25 Ottobre - Il posizionamento (Cap. 11)

28 Ottobre - La competitività dell'impresa (Cap. 9 e 10)

18 Novembre - Le strategie di marketing (Cap. 12)

 

Testi/Bibliografia

Jean-Jacques Lambin, Market-driven management - Marketing strategico e operativo, Mc Graw Hill, 2016.

 

Metodi didattici

Il venerdì verranno presentati dei casi aziendali ed il piano per il lancio di una nuova impresa.

 

Modalità di verifica dell'apprendimento

L'esame verrà svolto in forma scritta.

Due domande a risposta aperta (10 pt ciascuno) ed una batteria di dieci domande a risposta chiusa (10 pt).

 

Orario di ricevimento

Consulta il sito web di Cappiello Giuseppe

Consulta il sito web di Rimini Daniele

 

Slide delle lezioni

Piano di Marketing

 

 

Esercitazioni

Caso Sanex Gum

Risultati Caso Sanex Gum

Risultati Caso Geox

Risultati Casi Levis

 

Casi aziendali passati 2015-2016

Caso latte

Caso Cleopatra

 

 

Daniele Rimini

Docente del corso

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