MARKETING- UNIBO RIMINI CLEI 2018/2019

Conoscenze e abilità da conseguire

Il corso si propone di introdurre e delineare i concetti di marketing, marketing strategico e marketing operativo. In particolare il focus del corso sarà tanto sul concetto di marketing strategico (prima parte del corso) quanto a quello di marketing operativo (seconda parte del corso), con un approfondimento del ruolo del marketing nell’economia e nell’impresa, ed una particolare attenzione ai concetti di orientamento al mercato in presenza di cambiamenti ed innovazioni.

Programma/Contenuti

Parte prima: Il cambiamento nel ruolo del marketing

- Il concetto tradizionale di marketing

- Il concetto di orientamento al mercato

- L’impatto della globalizzazione

Parte seconda: La comprensione del comportamento del cliente

- L’analisi dei bisogni del cliente

- Il comportamento d’acquisto del cliente

- Il sistema informativo di marketing

Parte terza: L’implementazione del marketing strategico

- L’analisi dei mercati attraverso la segmentazione

- L’analisi di attrattività del mercato

- Il mercato target e le strategie di posizionamento

Parte quarta: L’implementazione del marketing operativo

- Le decisioni di lancio di nuovi prodotti

- La gestione della marca

- Le decisioni di distribuzione

- La marca del distributore

- Le decisioni di prezzo

- Le decisioni di comunicazione di marketing

Metodi didattici

Lezione frontale, utilizzo di casi aziendali, testimonianze di operatori aziendali.

Modalità di verifica dell'apprendimento

Esame scritto con domande multiple choice e domande a risposta aperta o esercizi.

Libro di testo: J.J. Lambin "Market Driven Management", 7a ed., Mc Graw Hill

Materiale didattico: LEZIONE 1 LEZIONE 2 LEZIONE 4 LEZIONE 5 LEZIONE 6-7 LEZIONE 8-10 LEZIONE 11-12 LEZIONE 13-14-15 LEZIONE 16 LEZIONE 17 LEZIONE 18 LEZIONE 19 LEZIONE 20

Casi aziendali: Esempio caso studio svolto, Caso Calligaris, Caso Ruukki, Caso Interbrand Co.

Risultati: Caso Calligaris, Caso Ruukki, Primo Parziale, Secondo Parziale, I appello Esame Totale, II appello Esame Totale, III appello Esame Totale

Testimonianze: Calliope Gruppo Teddy, SCM

Simulazione d'esame: Primo parziale

 

Daniele Rimini

Docente del corso

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Jacopo Monti

Docente del corso

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