MARKETING- UNIBO RIMINI CLEI 2019/2020

Conoscenze e abilità da conseguire

Il corso si propone di introdurre e delineare i concetti di marketing, marketing strategico e marketing operativo. In particolare il focus del corso sarà tanto sul concetto di marketing strategico (prima parte del corso) quanto a quello di marketing operativo (seconda parte del corso), con un approfondimento del ruolo del marketing nell’economia e nell’impresa, ed una particolare attenzione ai concetti di orientamento al mercato in presenza di cambiamenti ed innovazioni.

Programma/Contenuti

Parte prima: Il cambiamento nel ruolo del marketing

- Il concetto tradizionale di marketing

- Il concetto di orientamento al mercato

- L’impatto della globalizzazione

Parte seconda: La comprensione del comportamento del cliente

- L’analisi dei bisogni del cliente

- Il comportamento d’acquisto del cliente

- Il sistema informativo di marketing

Parte terza: L’implementazione del marketing strategico

- L’analisi dei mercati attraverso la segmentazione

- L’analisi di attrattività del mercato

- Il mercato target e le strategie di posizionamento

Parte quarta: L’implementazione del marketing operativo

- Le decisioni di lancio di nuovi prodotti

- La gestione della marca

- Le decisioni di distribuzione

- La marca del distributore

- Le decisioni di prezzo

- Le decisioni di comunicazione di marketing

Metodi didattici

Lezione frontale, utilizzo di casi aziendali, testimonianze di operatori aziendali.

Modalità di verifica dell'apprendimento

Esame scritto con domande multiple choice e domande a risposta aperta o esercizi.

Libro di testo: J.J. Lambin "Market Driven Management", 7a ed., Mc Graw Hill

Testimonianze Aziendali:

Alberto Fornari - Grandi salumifici, Marco Di Pietro - SCM, Alessia Scolari - MEC3, Federica Pari - FIMAR, Giulia Ventrucci - DORELAN, Perla Bartolini - BIG ROCKET

Altri materiali:

Video 1, Grande mappa stili di vita GFK

Casi:

Pepper Industries, Decathlon, Heinzel, Sanex gum

Risultati:

Pepper Industries, Risultati Decathlon, Risultati Heinzel, Sanex Gum

I parziale, II parziale, I totale