MARKETING - SAMS - A.A. 2020/2021

Conoscenze e abilità da conseguire

Al termine del corso lo studente possiede i concetti fondamentali del marketing, sia per quanto riguarda l'analisi del comportamento del consumatore che della strategia d'impresa. In particolare lo studente sarà in grado di comprendere le dinamiche competitive e l'orientamento al mercato. Per quanto riguarda gli strumenti operativi, lo studente sarà in grado di progettare l'attività di marketing utilizzando i principali strumenti operativi. Specifica attenzione verrà data al pricing, alle sponsorizzazioni ed in generale alla comunicazione dell'impresa.

Contenuti

Il mercato sportivo sta diventando molto complesso e articolato andando ad aggiungere alle tradizionali attività tecnico-sportive attività comunicative e mediatiche sempre più rilevanti e necessarie per differenziarsi e "attrarre" pubblico (praticanti e non). Il percorso prenderà in considerazione tutte le tematiche riguardanti il marketing rivolto alle persone (detto anche BtoC) e sarà propedeutico al corso di Marketing Avanzato (laurea magistrale) in cui si affronteranno il marketing verso le aziende (BtoB) e la Pubblica Amministrazione (BtoP).

Questi i principali argomenti:

  • lo scenario dello sport e le principali tipologie di marketing sportivo;
  • la domanda e l'offerta di sport alle persone;
  • gli strumenti per le analisi;
  • i fattori di marketing che generano la proposta di valore - prodotto/servizio sportivo, prezzi, comunicazione, distribuzione.

Testi/Bibliografia

Marketing e management dello sport: Analisi, strategie, azioni

di Sergio Cherubini, edizioni Franco Angeli

Per il Corso di Marketing verrà utilizzata la prima parte del testo (capitoli 1-2-3, fino a pagina 273) mentre la seconda parte sarà utilizzata al Corso di Marketing Avanzato (laurea magistrale).

Metodi didattici

Lezioni frontali e testimonianze aziendali.

Per gli studenti della laurea magistrale (MAMS) ai 3 crediti del corso si può aggiungere 1 CFU commentando il caso reperibile tra il materiale didattico sulla piattaforma online, oppure a pagina 120 del libro di testo. Il giorno dell'esame va consegnata una relazione di 3.000 caratteri (tutto incluso) rispondendo alle domande indicate.

Materiale didattico

Lezione 1 - Slide

Lezione 2 - Slide

Lezione 3 - Slide

Modalità di verifica dell'apprendimento

La verifica consiste in un esame scritto.

I risultati saranno pubblicati su Almaesami e verbalizzati dopo una settimana.

Chi NON accetta il voto deve chiedere subito di NON verbalizzare il risultato.

Richiedi informazioni

Compila questo modulo per richiedere informazioni. Sarai ricontattato da un nostro consulente per approfondire le tue esigenze.

Accetto la Privacy Policy del sito web Invia

ALTRI CORSI

Partner

Lavoriamo con

Newsletter

Rimani aggiornato: iscriviti alla newsletter

Invia

Social

Seguici su