Web marketing

Web 2.0, web marketing, SEO, social networking e social marketing, elementi che oggi, sempre più, contribuiscono allo sviluppo strategico delle aziende, per rispondere alle nuove sfide della competizione globale.

Parole che “riempiono” la quotidianità e che spesso rischiano di far naufragare l’azienda in un mare di opportunità se non vengono messe a fuoco adeguatamente. Grazie alle continue innovazioni tecnologiche, il web marketing completa le tecniche del marketing tradizionale per raggiungere il target di riferimento e migliorare la visibilità dell’azienda. Inoltre, anche i clienti sempre più esigenti ed evoluti trovano nel web un canale semplice e rapido per dialogare tra loro e con le realtà aziendali. Questo approccio comunicativo acquisterà maggiore peso anche nelle scelte di comportamento e di acquisto sul mercato da parte dei clienti.

Finalità e destinatari

Durante il corso verrà sviluppato il tema del web marketing prendendo spunto dagli imperativi strategici che l’azienda vuole comunicare attraverso il web, fornendo un supporto operativo attraverso case history significativi per chi intende creare in modo organico e strutturato una presenza aziendale sul web. Il corso ha l'obiettivo di aiutare i partecipanti a porsi le giuste domande per sviluppare una strategia coerente con il proprio business e con le esigenze dei clienti attuali e potenziali, cercando di influire sul posizionamento e sulla visibilità nei motori di ricerca. Verranno proposti modelli di analisi e le modalità per tradurre operativamente la strategia aziendale sul web in chiave commerciale, spiegando le motivazioni per cui è importante che parte dell’attività di marketing passi dai canali tradizionali all'online.

Questo corso è particolarmente utile per i responsabili marketing, i content manager, i titolari d'azienda e i responsabili della comunicazione che vogliono approfondire le tematiche in questione ed imparare a sfruttare al meglio le potenzialità del web.

Contenuti

  1. Il potenziale mercato web
  2. Prospect VS Lead Generation
  3. Obiettivi e approccio al web
  4. L’azienda e la strategia di comunicazione
  5. Un modello di approccio
  6. Il target: a chi ci rivolgiamo?
  7. Costruire il proprio sito in base alle esigenze degli utenti
  8. L'importanza dei motori di ricerca
  9. La pubblicità su Internet funziona?
  10. Siamo tutti social!
  11. Pianificare e misurare
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