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Lego: la forza del brand
22/06/2016

Il fascino dei celeberrimi mattoncini colorati è davvero senza tempo e lega almeno tre generazioni di appassionati costruttori. 

Fondato nel 1932 in Danimarca, Lego Grup ha costruito attorno al celebre mattoncino – ideato poi nel 1958 – un vero e proprio impero commerciale che oggi esporta i propri prodotti in 130 paesi nel mondo. 

A leggere gli attuali dati economici, che evidenziano un fatturato di quasi 4 miliardi di euro con ricavi che in dieci anni si sono quadruplicati, appare difficile credere che agli inizi del nuovo millennio questo colosso fosse in forte crisi e rischiasse addirittura la chiusura. Poi la svolta: grazie allo sviluppo di idee sempre nuove e una forte attenzione all’innovazione, il gruppo danese è tornato protagonista sul mercato mondiale con un successo che ha spiazzato anche i vertici aziendali costretti.

Un exploit che ha spinto la società danese a investire alcune centinaia di milioni di euro per espandere e migliorare la sua capacità produttiva e così, oltre al potenziamento della storica fabbrica di Billund, il management di Lego Group ha deciso il rafforzamento anche dei plessi produttivi di Monterrey, in Messico, dove verranno creati 3.000 nuovi posti di lavoro entro il 2022, e dell’impianto ungherese Nyíregyháza che potrebbe accogliere altri 1.600 nuovi assunti entro il 2020.

E ora che i fatturati hanno ripreso a crescere in tutto il mondo, Lego è pronta a presidiare con sempre maggior incisività i mercati strategici: l’Italia è uno di questi.
Per radicarsi sul territorio italiano Gruppo Lego ha deciso di allearsi con Percassi, la business company che dal 1976 si occupa dello sviluppo e della gestione delle reti commerciali di grandi gruppi: l’accordo prevede l’apertura sul territorio nazionale di una serie di Lego Certified Store, punti vendita destinati a proporre soltanto i prodotti della celebre marca di costruzioni per bambini. Il primo negozio sarà inaugurato entro l’estate presso il nuovo centro commerciale di Arese, in provincia di Milano, e poi ne seguiranno altri in varie regioni della penisola.

L’idea è di far diventare questi luoghi veri e propri punti di riferimento per bambini ed adulti, ove sarà possibile scoprire le ultime novità e tutta la gamma dei prodotti in vendita ma anche concedersi una vera e propria immersione nel mondo Lego, alla scoperta dei valori del brand anche attraverso esperienze di gioco esclusive. Una filosofia gestionale in assoluta sintonia con la mission aziendale e i principi imprenditoriali di una delle multinazionali più conosciute al mondo: sviluppare la creatività dei bambini tramite il gioco e il divertimento.

E se i celebri mattoncini colorati si stanno rivelando capaci di resistere anche alla concorrenza di giochi e console elettroniche, gli esperti di marketing e comunicazioni sono concordi nel decretare che oggi Lego è il brand più forte del mondo. Lo conferma anche l’ultima classifica del Brand Strength Index di Brand Finance: il marchio danese ha infatti ottenuto punteggi molto elevati rispetto alla maggior parte dei parametri presi abitualmente. Merito, oltre che della capacità di creare prodotti innovativi e sempre all’avanguardia, anche di sapienti strategie di marketing che hanno abbracciato  il mondo dei videogames e delle produzioni video destinate al mercato cinematografico e televisivo.

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