Come costruire un piano di marketing

Come costruire un piano di marketing

Come costruire un piano di marketing

Durata: 7 ore
Corso corporate - Prezzo azienda € 1.600 + IVA (una giornata per un massimo di 20 partecipanti)

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La ricerca di nuovi spazi e di nuove opportunità da cogliere ci porta a sviluppare nuove e creative strategie di marketing in tempi sempre più compressi. Per supportare lo sviluppo commerciale si investe in nuovi prodotti, nella fidelizzazione dei clienti, nella costruzione di marche ed "immagini", nella ricerca di nuovi canali distributivi, nello sviluppo di nuove modalità di pagamento e di finanziamento al cliente... e tutto con risorse sempre più scarse! Siamo sicuri che tutte queste attività producano dei risultati e che siano correttamente attuate? Non stiamo forse, in alcuni casi disperdendo energie e risorse? Oggi la pianificazione di marketing è diventata di fondamentale importanza per l'impresa perchè occorre avere un approccio pro-attivo sul mercato, programmato, attuato e controllato.

Obiettivi

Il corso si propone di fornire una metodologia di pianificazione di marketing, che porta alla costruzione del piano, dotandosi di una serie di strumenti per poter vagliare tutte le iniziative che si vogliono intraprendere e mantenere la coerenza con gli obiettivi strategici.

Contenuti

  1. L'influenza dell'ambiente esterno nelle scelte strategiche

    • La SWOT analisys

    • La "creazione del valore" per il cliente

    • La determinazione degli obiettivi di marketing

    • La segmentazione del mercato: criteri e vantaggi

    • Il concetto e l'applicazione del posizionamento

  2. La programmazione della "value proposition"

    • Prodotto e servizio: decisioni relative alla gamma, la politica di marca, i servizi a supporto dei prodotti

    • Distribuzione: la scelta e la gestione del canale di vendita, la disstribuzione fisica

    • Comunicazione: politiche di promozione e pubblicità, la definizione dei mezzi pubblicitari e il web marketing

    • Prezzo la definizione degli obiettivi di prezzo e la sua determinazione, le manovre di prezzo, il prezzo dei nuovi prodotti

  3. L'attuazione del piano di marketing: problemi e soluzioni organizzative

Durata

Il corso ha una durata di 7 ore

Quota d’iscrizione

  • Corso corporate prezzo azienda € 1.600 + IVA (una giornata per un massimo di 20 partecipanti)

 

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