Health & Beauty

L’azienda Marchesini Group, fondata nel 1974, si è affermata nel corso degli anni nel settore delle macchine industriali per l’industria farmaceutica, gestendo l’intero processo di produzione. Nel 2020, durante la pandemia, Marchesini Group ha ufficializzato l’apertura della nuova Beauty Division nell’Headquarter di Pianoro, annunciando anche l’acquisizione di Cosmatic, un’azienda italiana specializzata nella produzione di macchine per rossetti. La Beauty Division è il risultato di una strategia che sta consentendo al Gruppo Marchesini di espandersi nel mercato delle macchine per il packaging cosmetico, grazie all’esperienza maturata in ambito farmaceutico. La nuova Divisione comprende le strutture e il know-how dei marchi di proprietà acquisiti dal Gruppo: Axomatic, Cosmatic, Dumek e V2 engineering. I nuovi stabilimenti di 5mila metri quadri costruiti recentemente nell’Headquarter di Pianoro fungeranno da coordinamento per tutte le attività cosmetiche del Gruppo. La scelta di entrare in un nuovo mercato più piccolo e con marginalità inferiori a quelle del farmaceutico sta aggiungendo un nuovo tassello alla storia di Marchesini. Il Beauty deve confrontarsi con un mercato più dinamico e in continua evoluzione rispetto al farmaceutico, e che richiede una grande attenzione alle tendenze del momento.
Beauty e farmaceutico hanno numerose affinità, le statistiche evidenziano che sono sempre di più i prodotti acquistati in farmacia anziché in profumeria, perché l’idea della farmaceutica è ritenuta dal consumatore più “sicura” per le applicazioni sulla persona, talvolta mirate ad effetti curativi, oltre che estetici. Questo è il motivo per cui tante aziende cosmetiche stanno tentando di avvicinarsi al mercato della farmaceutica, dal cui binomio è nato negli ultimi anni l’aggettivo “cosmeceutico”. Un termine comunemente usato per indicare un cosmetico ad elevato contenuto di principi funzionali e caratterizzato da test riconosciuti, come ad esempio l’acido ialuronico, un prodotto di cosmesi che per la produzione necessita di macchinari della linea farmaceutica. Queste dinamiche suggeriscono la possibilità di un futuro sorgere di norme e standard qualitativi più elevati, alla stregua di quelli farmaceutici, a cui Marchesini potrà rispondere con l’expertise maturata in tal ambito.
Il settore Health & Beauty è caratterizzato da un netto trend di crescita, superiore rispetto al periodo pre-COVID, che va interpretato e sfruttato dalle imprese che ne fanno parte, come sta facendo Marchesini Group. La strategia della sua Beauty Division, basata sullo sfruttamento di competenze acquisite e un’attenta politica di M&A, è oggetto di un Caso della pubblicazione “Market Strategy & Business Plan”, disponibile sul nostro Shop.